#BerbagiIlham Kenapa AIDMA Lebih Cocok Untuk On Ground Activation Dibanding AISAS

Singkatnya sih, karena AIDMA works better, ini alasannya

#1 - Consumer Journey Yang Terstruktur

On ground activation, seperti in store promotion, pop-up event, atau experiential marketing campaign, terjadi secara fisik di mana konsumen berinteraksi bisa langsung dengan brand Anda. Model AIDMA dirancang untuk menangkap dan memandu perjalanan konsumen dalam struktur aktivasi.

Attention: Langkah pertama dalam setiap on ground activation yang sukses adalah menarik perhatian konsumen. Baik melalui display yang menarik, activity yang menarik, atau design booth yang unik, model AIDMA dimulai dengan menarik perhatian konsumen - tepat seperti tujuan on ground activation.

Interest: Setelah berhasil menarik perhatian mereka, kita harus memunculkan ketertarikan mereka. Hal ini dapat dilakukan melalui demonstrasi produk, pengambilan sampel, atau pengalaman interaktif yang membuat konsumen penasaran dengan merek Anda.

Desire: On ground activation sangat baik dalam menciptakan keinginan terhadap produk Anda dengan memberikan kepada konsumen untuk mencobanya secara langsung. Model AIDMA menekankan langkah ini, yang menjadi nilai penting dalam mengubah interest menjadi hubungan emosional dengan merek Anda.

Memory: Menciptakan pengalaman yang memorable adalah dasarnya on ground activation. Baik melalui pembagian giveaways, experience yang tak terlupakan, atau immersive activity, AIDMA menekankan pentingnya memastikan bahwa merek Anda tetap menjadi top-of-mind walaupun acaranya telah lama berlalu.

Action: Tujuan akhir dari aktivasi apa pun adalah untuk mendorong action dari konsumen, apakah seperti melakukan pembelian, mendaftar untuk layanan, atau berpartisipasi dalam promosi. AIDMA menghantarkan ke langkah krusial ini, sehingga sangat cocok untuk strategi di lapangan.

#2 - AIDMA Fokus pada Dampak Langsung

Aktivasi di lapangan sering kali dirancang untuk menciptakan dampak langsung, baik dalam hal sales, brand awareness, atau consumer engagement. Model AIDMA memang berfokus untuk mendorong hasil yang cepat dan nyata. Dengan menggerakkan konsumen dengan cepat dari attention sampai ke action, AIDMA selaras dengan on ground activation yang bergerak cepat, dengan tujuan mengubah traffic menjadi hasil yang nyata.

#3 - AIDMA Meningkatkan Brand Recall

Salah satu kekuatan dari aktivasi di lapangan adalah kemampuannya untuk menciptakan sesuatu yang memorable. Komponen “Memory” dari AIDMA memastikan bahwa konsumen tidak hanya mengingat merek Anda, tetapi juga mengasosiasikannya dengan pengalaman positif. Hal ini sangat penting terutama dalam lingkungan fisik di mana konsumen dibombardir dengan stimulus. Activation yang memorable dapat membedakan brand Anda dari pesaing, menjadikan AIDMA alat yang ampuh untuk memastikan brand recall.

Jadi... Meskipun AISAS kuat, terutama di ranah digital di mana perilaku konsumen didorong oleh online search dan social sharing, AIDMA lebih cocok untuk on ground activation.

Jika Anda menginginkan dampak langsung, meningkatkan brand recall, dan menciptakan consumer journey yang terstruktur dan memorable, saya selalu terbuka untuk bekerja sama dengan Anda untuk on ground activation. Hubungi saya kapan saja di +6285659251669